随着互联网的发展，各种具有媒体属性的工具走入生活，普通人获取信息的手段日趋多样化，媒体进入新旧更替期，以纸媒、电视台、门户网站为代表的传统媒体风光不再，个别甚至到了崩溃的边缘，万物皆媒的时代已经降临。

1.纸媒式微

当记者节到来时，号称要打造百年基业的北京都市报《京华时报》面临停刊，京华时报即将变为京华烟云。

去年7月1日，云南的《生活新报》正式停刊。大量记者编辑聚集在单位门前集体讨薪，中国残联系统唯一的综合性、都市类日报就这样在轰然倒下。

然而这也不过是纸媒崩塌大环境下的冰山一角而已。《杂文报》，隶属于河北日报报业集团，年创刊，年1月1日停刊；《榆林日报都市生活报版》隶属于榆林日报社，年创刊，年2月15日停刊；《生活新报》云南省残疾人联合会主办，年由《残疾人导报》更名，年七月1日停刊；香港《新报》隶属于香港英皇集团，年创刊，年7月12日停刊。

这一桩桩一件件“血泪”往事，无不在向我们昭示着纸媒的式微，可报纸作为最有公信力的媒体之一，曾经被受众广泛认可，是怎样走到这一步的呢？据业内分析人士认为：首先新媒体海量性、快捷性与互动性是纸媒无法与之比肩的；其次纸媒生产成本高、信息容量有限、便携性差导致其后天畸形；再次纸媒的同质化也是一个严重问题。这三大因素直接导致部分纸媒利润断崖式下跌，无法维持生存。甚至有人说“如果不出意外，报纸这样的东西断送在我们这一代报人手上，已不是什么悬念”。

思考：但纸媒真的没有生路了吗？

其实并不是，以纸媒为代表的传统媒体本身，具有新媒体不可能拥有的优势，传统媒体比新媒体或自媒体更加权威，更具有可信性，比如人民日报，你可能不会买，但人民日报刊登出来的文章你也会信服。传统媒体在中国更像是一面旗帜，指明了媒体和舆论的方向。未来的纸媒要想生存下去，须要变革。利用传统媒体传播的深度和话语权威性，将有深度、引人深入的文章刊登出去；同时辅以新媒体的时效性和广泛的传播范围，将新闻快速的传播出去；保证内容质量，降低同质化。大浪淘沙，破而后立，抓住行业变革重新洗牌，优胜劣汰，强者生存，才是传统媒体的出路。

2.门户颓靡

门户网站诞生始于年。当时在斯坦福大学攻读博士学位的杨致远和大卫·费洛一起创办了搜索网站雅虎，并迅速风靡整个世界，这个成功案例对国内的互联网产生了极大的影响，直接导致了搜狐、新浪、网易这类门户网站的诞生，大大简化了网民获得咨询的方式，在那个时代，门户网站几乎成了互联网的代名词。

然而门户网站在盈利模式上却没能逃出“网络广告”的发展道路，面对年互联网泡沫危机时，有限的广告市场不足以支撑门户走下去。各大门户网站逐渐无奈转型，网易开始打入网络游戏市场，搜狐、新浪则开始推出面向企业用户的.NET平台。此后，各种打击更是接连而至，先是以谷歌、百度为代表的搜索引擎分走了以浏览信息为目的的用户，而后博客、微博崛起，又分流了一部分用户。到年进入移动互联网时代后，随着







































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