大众旅游时代，人们对旅行的个性化需求越发凸显，时下“旅游+直播”已成为一种时尚、流行趋势。作为一种新型传播形式，直播比文字海报更抓人眼球，比千篇一律的美图更鲜活真实。尤其对于90后、00后等年轻群体，“旅游+直播”能更加全方位、多角度地呈现旅游目的地产品、服务等信息，拉近彼此距离。

日前，同程旅游邀请人气女主播刘奕宁Lynn，在映客“同程旅游”《花样女神团》栏目中直播金汤湾海水温泉度假酒店特色泼水节、温泉SPA、鱼疗及篝火晚会等活动。

直播活动人气爆棚，随后该酒店房间全部售罄。此外，还有驴妈妈、携程网、途牛网等线上平台也纷纷跟进，试图通过“网红+旅游+直播”的营销组合拳在客源市场分一杯羹。

然而记者在采访景区和传统旅行社时发现，虽然网红直播眼下炙手可热，但对于一些传统景区和旅行社而言，却具有区域受众细分不足、直播产品缺乏个性、变现途径模糊、内容转化率不高等不同观点。

“网红+旅游+直播”开启旅企营销新模式除了“吸睛”能否“吸金”？

年08月07日，江西鹰潭龙虎山圣井山景区，厦门大学校花程熙媛和“网红”小孽上演了真人版“美人鱼Twins”，引来游人围观。（供图）

请网红直播景点的方式越来越普遍，8月9日，中国·日照首届婚恋旅游文化节，就请来数十名网络美女主播为其站台。

随着消费水平提高及思想观念转变，旅游企业开始布局“网红+旅游++直播”模式，筛选一批明星、网红、有影响力的大咖等进行旅游直播，试图将“网红+旅游+直播”的模式打造成旅游营销利器。

然而也有业内人士认为，网红直播只是一种“炸眼球”的营销推广方式，尽管潜力巨大，但单一网红难以受到资本青睐。

现状

文化部公布数据显示，目前国内网络直播平台约有家，网络红人超万人，这一规模仍在不断增长。

《21世纪经济报道》此前报道称，年中国网红产业规模将达到亿元人民币，包括红人相关的商品销售额、营销收入及其他环节收入，年将超过0亿元人民币……这一数字远超年全国电影亿元的总票房成绩，充分说明网红经济带动的强劲生产力。

今年以来，各大线上平台开始进军布局网络直播。

其中，同程旅游携手斗鱼和映客直播平台，筛选一批网红主播、旅游达人、旅行节目主持人、游戏解说、有知名度的大咖等，对景区的特色景点、文化等作现场推介。

同程旅游还联合龙珠打造国内首档旅游直播综艺节目《带着你的眼睛去旅行》，在当天直播中，由旅游达人、旅行节目主持人、游戏解说及上海《CIRCUS》创始人等联袂主持，在线用户峰值一度超过8万人，节目累计观看人次突破70万次，预计收视影响超过0万人次。

此外，阿里旅行在上海迪士尼开业当天邀请网红姜思达进行游园直播；途牛推出途牛影视，并与花椒直播成立旅游频道，而驴妈妈独家赞助全新互动体验式旅游栏目《喜YOO记》。4位人气网红和摄制组乘坐驴妈妈独家包船皇家加勒比邮轮，在驴妈妈的陪伴下前往中国香港、冲绳等地进行直播。

优势

传统景区旧有的营销方式主要以风景图、旅游宣传片为传播手段，导致用户对景区感知力不强，转化效果大打折扣。

而“网红+直播”模式，可对场景化鲜活呈现，让几万甚至几十万的观众以第一视角的旁观者身份体验景区，更能加深受众的情景化体验。

中国首档旅游节目《旅行囧记》的旅游直播、网红主持人谢小仟介绍：“旅游直播作为新兴渠道很有吸引力，粉丝能直观感受到一个旅游目的地最真实的样子和氛围，







































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