云南白药负面新闻缠身，业绩亮点不足，这_云南发展_云南新闻

这几天，民族品牌云南白药负面新闻缠身，多年来宣传的“中药止血”的疗效，原来是靠着西药的功劳。

一时间，来自四面八方的质疑声遍地，舆论把云南白药顶上了风口浪尖。关于云南白药是否滥用处方药的讨论在社交网络上短时间内直线上升。面对全网的抨击，工作人员作出最新回应：云南白药是属于国家保密配方，也就是说，它被作为国家机密来保护，而且属于绝密级。

但仔细琢磨，这个回应是否有偷换概念？对方并没有明确回应，为什么这么多年产品宣传打着“中药止血”的名头，却在配方里加同样效果的西药。打这个擦边球，就涉及到商业欺诈的问题了。

许多人用“抛开剂量谈毒性都是耍流氓”来反驳，但也不排除，如果药物过量或长期使用，可能会增加血栓形成的风险。

所以说，云南白药真是一种神奇的药物，药理成谜，而后在宣传上打擦边球，就可以获得市场。

媒体报道，云南白药牙膏在内地的年销售额曾超过40亿元，仅此一项，十几年来总销售额预计过亿。当然，云南白药牙膏也是公司的核心产品，定位是主打防治牙龈出血概念的高端牙膏。而据公司半年报披露，截止年5月，云南白药牙膏市场份额为18.1%，已经成为中国第二大牙膏品牌。

除了牙膏，云南白药的生产线扩张的非常长。豹七三七超细粉、千草堂手工皂、白药养生均衡餐、采之汲面膜、益小小卫生巾、云南白药儿童牙膏等。这些产品主要面向国内消费需求及最赚钱的两个用户群体：女性和儿童。

在营销推广上，云南白药算是熟手了。从A股医药上市公司历年年报来看，云南白药在广告营销推广方面的投入（体现在销售费用）多年来位居行业前列。

上半年，云南白药销售费用18.91亿元，排名医药上市公司第11位，其中广告宣传费用为3.59亿；年，销售费用36.84亿元，排名医药上市公司第九位，其中广告宣传费6.89亿元。年，云南白药7.07亿元广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的。

所以，云南白药的收入规模和净资产收益率在同类企业中是较稳定的。8月17日，云南白药发布年半年报，其实现营业收入.74亿元，较上年同期的.60亿元净增10.14亿元，增幅为8.47%。虽然增幅幅度小，总的来说，还算平稳。

但漂亮数据后，从分行业看，其工业收入增长只有0.99%，而商业板块收入增长14.53%，显示其自制产品的增长乏力。

而这次陷入舆论的主角云南白药牙膏，从目前的现状来看，可供牙膏的大幅的增长空间已经不大，毕竟目前排名中国第二，又面对片仔癀、冷酸灵、舒适达、好易康等品牌狙击，白云山、济川药业等药企也不断挤入牙膏这一片红海。云南白药旗下的那些产品，缺乏爆品，对整体收入带来大的贡献不大。

况且，在此前的混改浪潮的推动中，与白药控股的股权结构形成三足鼎立之势的新华都及鱼跃科技，目前并没看见明显的实效。可以说，短期内都不会有明显运作。

另一方面，云南白药的风波一直持续不断，关于云南白药历年来功效的争议，不少人应该都有所耳闻。

此前，香港卫生署、澳门卫生局发文禁售五种云南白药制剂，因为里面被发现含有未标示的乌头类生物碱。而乌头碱早已被列为境外禁用的有毒中草药。所以，它被禁售了。在美国，云南白药也证明不了自身的成分符合FDA的标准，而被界定为食品。

而今年来，A股整个大环境都处于黑暗时期，企业发展维艰，大部分企业都难以抵抗这股寒流。投资者们也对业绩增长乏力的公司失去信心，不断出现股东减持的情况。

8月27日中国平安宣布将减持云南白药不超过1%的股份；9月15日，云南合和也提出减持占云南白药总股本比例不超过1%的股份。

更为悲凉的是，云南白药的市值已经出现大幅下降。今年5月28日，云南白药股价创下最高峰后，总市值接近1亿元。但截至9月18日停牌，从千亿市值暴跌至亿元左右，市值蒸发超过亿元。

如果按照目前的成长性，要回到千亿市值，对云南白药来说，实在不易。

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