摘要：媒介融合作为新闻业发展的全球性解决方案，国内学术研究的重点集中在技术、内容、产业等重点领域，分别从各自的不同维度剖析媒介融合的互联网思维、融合生产机制和产业跨界战略，而从理论维度揭示媒介融合的经济学本质的学术成果几乎还是空白。本文借鉴经济学理论进行报业样本的整体性考察，跳出新闻学、传播学、媒介学等内生性学科研究，从优质新闻的盈利能力、媒介融合的经济形态、报业发展的经济本质和传媒业的竞争优势等诸方面，揭示媒介融合的经济学本质和未来新闻业发展的路径，为媒介融合的深入研究打开一条外生性学科新窗口，对我国和全球报业乃至新闻业都具有现实价值和理论启示。

关键词：媒介融合；规模经济;范围经济；主流报业；竞争优势

互联网思维的根本特征之一便是颠覆式创新，它以摧枯拉朽之势颠覆了传统新闻业的传播模式。破除传媒的传播壁垒，重塑跨越媒体传播流程，以互联网为平台的新旧媒体的融合便成为全球传媒转型的共同选择。从年美国传播学者普尔(IthieldeSolaPool)最早提出的技术融合，到内容融合再到产业融合，媒介融合被认为是适应互联网思维的全球性解决方案，是拯救传统新闻业的经济危机、提供更为优质的新闻和提升媒体竞争力的法宝。经济学的考察维度，跳出新闻学、传播学、媒介学、文化学等学科的内生性研究，成为理解媒介融合的最直接、最本质的外生性跨学科路径，为媒介融合的深入研究打开一条外生性学科的新窗口。

从国内现有的研究文献看，年发表第一篇媒介融合的研究论文之后，媒介融合迅速成为学术研究的热点领域，每年论文数量成倍增长，年开始连续三年每年论文数量在篇以上，年论文数量接近篇(本文资料检索时间为年6月6日)。以标题关键词“媒介融合”在中国知网CNKI搜索结果是，“新闻与传媒”领域的研究论文余篇，关键词分布的共现矩阵分析可视化显示，大量研究集中在新媒体、传统媒体、媒介转型、传播创新等多方面，而媒介经济学并没有出现在关键词中。再次以标题关键词“媒介融合+经济”搜索，结果显示论文只有8篇，







































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